Att synas högt upp i Googles sökresultat är avgörande för företag och webbplatser som vill nå ut till nya kunder eller besökare. Men hur når man dit? Svaret är enkelt – genom relevant, välstrukturerat och kvalitativt innehåll.
Google arbetar ständigt med att förbättra sina algoritmer för att ge användare de mest användbara svaren på sina frågor. Det innebär att sökmotorn premierar sidor som erbjuder värdefull information, är lätta att navigera och som besvarar användarens sökintention. Det räcker alltså inte längre att bara ha rätt nyckelord på sidan – innehållet måste verkligen vara bra.
En bra domän är inte allt
Även om du hittat en domän som är riktigt bra. Kanske det generiska namnet på den typ av varor eller tjänster du säljer. Eller något annat som verkligen passar din verksamhet, så är du inte i mål. Sidan ska fyllas med innehåll.
Bra innehåll är tydligt, välskrivet och anpassat efter målgruppen. Det ska svara på besökarens frågor och skapa förtroende. Dessutom bör det vara uppdaterat, unikt och strukturerat med rubriker, listor och interna länkar som gör det enkelt för både användare och Google att förstå vad sidan handlar om.
När innehållet håller hög kvalitet ökar även chansen att andra sidor länkar till det – så kallade externa länkar eller backlinks – vilket är en viktig signal för Google. Samtidigt minskar risken för att besökare lämnar sidan snabbt, vilket också påverkar rankingen negativt.
Även om du själv är proffs på din bransch är det vettigt att ta hjälp av någon som är proffs på sökmotoroptimering och kan hjälpa dig med att få texterna anpassade för att Google ska indexera dem högt.
En genomtänkt innehållsstrategi bör därför vara en central del av varje satsning på synlighet i sökmotorer. Det handlar om att producera innehåll som både människor och sökmotorer uppskattar – och i längden leder det till mer trafik, bättre placeringar och fler konverteringar. Så nästa gång du funderar på hur din sida ska ranka bättre – börja med innehållet. Det är där allting börjar.